今天你云吸宠了吗

今天你云吸宠了吗？

“人类愈都市化，离开自然愈远，宠物在人类生活里的重要性也愈增加。”——芝伦兹《宠物的历史》

随着社会经济、科学技术、人口结构的变化发展，城市居住的人群生活压力不断增大。“宠物经济”应运而生，一部分人会通过养宠物来填补生活，获得情感慰藉，这也让更多的宠物在人们日常生活中担任的角色发生了从“看家护院”到“家人朋友”的变化。同时还有一部分人可能由于收到各种条件的限制，选择通过“云养宠”的方式来享受宠物带来的乐趣。这种“无负担”的养宠形式，让云养宠快速成为热点趋势。

“云养宠”是什么？

简单来说，云养宠是指自己并没有养，却频繁在多种社交媒体上观看宠物照片、视频、直播等并与其进行互动，从中获得满足感的行为。

（图源网络，侵删）

云养宠的主要人群：

中国宠物行业报告白皮书表示，从养宠人群的年龄段来看，80后、90后成为中国养宠“主力军”。有六成左右的未养宠人群和七成多的养宠人群有云吸宠物的行为。基于“云吸宠”这种形式的特点，网生代的这群人成为“云养”的主流，他们随网络时代成长，人口巨大，消费力强，有个性，爱分享，渴望交流和表达，喜欢宠物有爱心、文化包容度高。

“云养宠”出现和盛行的原因？

一、从云养宠的人群自身来说，越来越多年轻人都经历着生活节奏快、压力大、陪伴少，“云吸宠”能让人放松心情、打发时间，从各种方面找到心理慰藉、幸福感和治愈感。

同时其中大部分又迫于环境、经济、家庭等各种原因不能在现实中饲养宠物，只能通过关注社交媒体来“望梅止渴画饼充饥”。

二、还有养宠和待养宠的人也会十分关注宠物频道，他们关注宠物频道更多是通过各种平台学习养宠知识，获得宠物科普，通过宠物直播来买宠物用品，为自家的毛孩子提供更科学舒适的生活。

三、从社会经济的角度，我国经济的发展以及人均可支配收入的稳步提高，人们对于物质生活和情感需求都有了更高层次的追求。2010年以后，中国宠物行业步入快速发展期，养宠人数增多，宠物主和消费者们也能承担更多的宠物消费。

四、在互联网浪潮的席卷之下，线上经济的蓬勃发展为宠物经济的壮大提供了巨大便利，短视频的崛起覆盖了更多爱宠人士，也由于人人都可以在平台发布内容而吸引了更多流量。同时大数据的精确算法也能够精准狙击受众的心理，内容推送的更为精准。

五、疫情放大了“云吸宠物”的经济效益，成为流量第一入口；后疫情时代，这类的“云经济”将以更具爆发力的形态发展。

云养宠平台和内容发展

微博是最初开始云吸宠的平台，后来公众号、表情包、小程序等开始建立起了微信宠物平台，近年来，抖音、快手、小红书、B站、豆瓣等平台以其个性化和大数据算法占据了公众的视野。

目前“云养宠”呈现的内容以图文视频为主，其中还包括养宠知识分享、宠物萌照、搞笑视频、宠物综艺、宠物游戏、宠物直播带货、表情包等。除了猫、狗外，羊驼、兔子、龙猫、仓鼠等小众萌宠的圈粉能力也不容小觑。

其实，最早火起来的宠物直播是大熊猫，2013年8月，央视网全力打造的以国宝大熊猫为主要载体的全媒体平台ipanda频道上线，面向全球网民24小时不间断直播大熊猫生活。

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观众能在这种全球数一数二、举止憨厚可爱的萌物上，得到前所未有的满足和治愈感。

和很多“胖达”粉丝一样，云吸猫猫狗狗的这群观众甚至会承包养宠的费用，只要喂养的人定时直播来让他在线云养。

以及，之前火爆一时的《旅行青蛙》、《猫咪后院》、《小森生活》这类宠物养成类游戏也都可以反映出年轻一代对于在线云养的接受和喜爱。这类手游可以通过其原创优质内容的生产、周边衍生品的拓展、与其他品牌联合营销和线下联动等方式来吸引和培养用户群体。就像《小森生活》手游和麦富迪这样的宠物食品品牌的梦幻联动，实现了线上线下“次元壁”的突破，扩大了游戏IP和品牌双方的影响力，也增加了游戏的互动性，加深了用户的沉浸式体验。

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可见随着传播媒介的更新迭代，云养宠的聚集平台、创作内容和传播途径都在向着更多元化的方向发展，让宠物经济更具有广泛性和延伸性。良好积极的环境也能促进宠物内容质量的提升，从而进一步壮大着云吸宠一族的队伍。

云养宠未来的发展会是什么样？

几年来宠物行业不断发展，宠物经济也随之应运而起，移动互联网云吸宠人群数量超5000万，不少资本正努力开发其中的市场潜力。宠物次元经济，作为基于情感经济、圈层经济、跨界经济、悦己经济等多种经济的延展，当前变现方式涵盖了社交媒体平台、影视综艺、二次元及萌宠周边三大类别。

多变的社交载体也促进了宠物内容的多元发展，社交平台可以将分享与营销结合，堆砌流量效应精准营销；将宠物经济与粉丝经济相结合打造新一代的影视综艺；开启跨界，与二次元经济相结合打造萌宠周边。

科学技术的进步，为宠物次元经济带来了更广阔的平台和发展机遇，利用新技术作为工具，使交互性增强、营销多样化、内容丰富细化，这都能够带来更广泛的云养宠用户群体。

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年轻的群体在借助现代社交媒体诉诸情感的同时，云养宠也不仅仅会是一种情感上的满足，更会发展成一种现代的生活方式。

（以上部分图片来自于网络，侵删！数据来源：易观分析报告）